06.05.2020
Аптекарские магазины как торговые заведения, действовали на основании промыслового свидетельства II разряда. Они могли быть открыты на общих основаниях. Торговали сырыми и обработанными аптекарскими товарами, нередко косметическими и парфюмерными, хозяйственными и др. Аптекарские магазины не имели права приготовлять и отпускать лекарства по рецептам врачей, продавать аптекарские товары в розницу. За подобные нарушения следовал денежный штраф в первый раз в 25 руб., во второй уже 50 руб., а третий раз влёк за собой запрещение продолжать торговлю. Законодательным путем нигде не были сформулированы точно и ясно права и обязанности таких магазинов. В проекте нового аптекарского устава 1902 года, был рассмотрен вопрос и об аптекарских магазинах.
В Ейске продолжали успешно работать магазины П.И. Яненко и наследников, наследников Семке, наследников Гольберга, Б.М. Барона. В начале XX века многие торговые предприятия для торговли аптечными товарами открывались людьми далекими от фармации.
Как и любое торговое предприятие, аптечный магазин требовал предпринимательского таланта и прозорливости. Петр Трофимович Чага, племянник бывшего городского головы Наума Степановича Чага, открыл свой магазин в 1901 году на Черноморской улице (Ленина) в доходном доме купца Барш. Но даже выгодное местоположение не принесло успеха. Дело не заладилось, и через два года магазин закрылся.
Провизор Янкель Гершевич Софер открыл в 1903 году аптекарский магазин на Черноморской улице во втором доме от угла Таганрогской (Свердлова). Рядом была колбасная В.В. Дедека. Помещение было небольшое, и вывеска протянулась по всему фасаду. Два окна защищали складные металлические решетки.
Изучив рекламные объявления в местных дореволюционных изданиях можно узнать, что и где можно было приобрести в аптеках или магазинах того времени. Низкий уровень гигиены и неправильное питание поспособствовали тому, что желудочно-кишечные заболевания стали бичом Российской империи. Поэтому большая часть лекарственной рекламы начала XX века приходилась на соответствующие средства. Ейские газеты не отставали от столичных, да и внутри аптечных магазинов были развешены плакаты. Некоторые препараты рекламировали с размахом и фантазией. Реклама пилюль «Ара» была по-своему уникальна — объявление публиковали в журнале «Природа и люди» на протяжении всего 1908 года, и оно практически никогда не повторялось. Было создано более 40 разных рекламных объявлений этого слабительного. В магазине Софера можно было купить патентованные средства из Берлина и Варшавы. Плакат призывал «Требуйте везде лучший в мире зубной порошок И. Маевского, укрепляющий десны и придающий зубам снежную белизну» и в магазине можно было приобрести средства, как сейчас модно говорить для комплексного ухода. Так сразу продавался зубной порошок, зубные капли и жидкость для полоскания полости рта И.Маевского. И его, в целях улучшения продаж, могла рекомендовать как было принято и 100 лет назад и сейчас, супруга Якова Григорьевича. Так провизора Софера называли не только горожане в обыденной жизни, но и некоторые печатные издания. А его жена была зубным врачом. Анна Борисовна Софер открыла в Ейске собственный зуболечебный кабинет. Торговля и врачебная практика за шесть лет принесла достаточно прибыли, чтобы перебраться в более крупный город. И уже в 1911 году Я.Г.Софер продавал аптекарский товар в Ростове-на-Дону.
С уходом с рынка лекарственных и иных товаров Я.Г. Софера, аптечных магазинов в Ейске меньше не стало. В 1910 году разрешение на торговлю получил Абрам Герасимович Яхно. Его магазин действовал весьма успешно, хотя и находился на облюбованной врачами и аптекарями Черноморской улице. К 1916 году два работника в магазине справлялись с торговым оборотом в 10 тысяч рублей. Что только здесь не продавалось. Можно было приобрести разнообразные химические препараты для чистки домашней утвари и стирки белья, средства для борьбы с насекомыми, для содержания сада и домашнего скота.
На фоне его главного предприятия – хлебной ссыпки на углу Верхней и Николаевской (склад зерна на углу улиц С. Романа и Первомайской) с годовым оборотом более 150 тысяч рублей – аптекарский магазин был небольшой частью его очень крупного по масштабам Ейска бизнеса.
Для многих аптекарский магазин был либо стартовой площадкой для открытия основного магазина, либо давал возможность продать дополнительные товары. Горожанам начала прошлого века отлично был известен писчебумажный и книжный магазин Николая Лукича Александрова на Черноморской улице (Ленина) в гостином дворе. Помещение принадлежало супруге ейского городского головы В.В.Ненашева, затем самому Василию Васильевичу. С книжным магазином соседствовал аптекарский магазин Николая Александрова. Он помог выстоять в конкурентной борьбе и стать Александрову владельцем крупнейшего магазина по продаже книг и канцелярских товаров в городе.
Аптечный магазин Григория Петровича Шилтова, открытый в 1910 году в гостином ряду, очень быстро превратился в оптово-розничный модно-галантерейный магазин, но… с очень большим отделом парфюмерии и косметики, как в бывшем аптечном магазине. На страницах «Ейского телеграфа», «Кубанской речи» и «Приазовской речи» обязательно публиковались новости о модных товарах: духах фирмы Брокар «Дивная сирень» и «Дивный ландыш», креме Казими «Метаморфоза», борно-тимоловом мыле провизора Юргенса «от пота, загара, веснушек и угрей», других чудесах парфюмерной и косметической промышленности. Все это можно было найти в магазине Г.П. Шилтова, который имел огромный выбор лечебной и декоративной косметики. Для женщин, которые вели активную борьбу с признаками старения, предлагались не только крема и всевозможные притирания, но и сложные технические приспособления. Например, популярностью пользовались паровые ванны компании «Ралле и Ко».
Дореволюционная реклама косметики отличалась от рекламы лекарственных средств ярким и изящным оформлением, была способна украсить интерьер и витрину любого аптечного магазина. Этого требовал вошедший в моду стиль модерн. Образ красивой женщины в рекламе стал гарантом высокого качества продукта. Плакаты, этикетки и объявления должны были выглядеть дорого, поэтому к работе над ними даже привлекали именитых художников. Композиция иллюстраций была одинакова: на них изображали женщин с правильными чертами лица и дружелюбными улыбками. Персонажи демонстрировали полную удовлетворенность рекламируемым продуктом.
Братья Шилтовы владели несколькими магазинами, товары в которых в основном были предназначены для женщин, широко использовали красочную рекламу и размещали плакаты известных фирм у себя, в том числе и в витрине аптечного магазина Григория Петровича.
В доме Морозова на Таганрогской улице, иногда адрес даже указывали на углу Черноморской и Таганрогской, хотя дом был третьим от угла, в 1910-1916 годах был аптечный магазин. Только вот владельцы и размах были разные. В настоящее время дом совершенно не узнать, в нем появился мансардный этаж. Сейчас это торговый центр «Куранты». В 1910 году в этом доме торговала П.Н. Петропавлова. А уже с 1912 года её сменил Дмитрий Иванович Волошин. Несмотря на то, что буквально в десятке метров было две аптеки и два аптекарских магазина он рискнул заняться именно аптекарским товаром. Получал стабильный доход и его торговый оборот около 7 тысяч рублей был близок к самым лучшим аптекам. На него работало 2 работника, а затем и три. Но в 1916 году его магазин в числе торгово-промышленных предприятий уже не значился.
Любой мог зайти в аптеку и купить порошки для мгновенного похудения, мыло от веснушек и почти волшебные жидкости, способные обратить лысины в буйные кудри. Здоровые и ухоженные волосы были мечтой не только каждой женщины, но и каждого мужчины. В то время популярность обрели помады для укладки, эликсиры, притирания, фиксаторы, душистые масла и различные настои для роста волос.
Аптечные магазины в начале прошлого века активно пропагандировали «товары для красоты». По моде конца XIX — начала XX века мужчины носили пышные усы и бороды. Помады для них изготавливали на основе масел — оливкового, миндального и пальмового. К основе добавляли воск, масло какао и иногда парафин. Аромат такому средству придавали цветы — розы, герань, жасмин, резеда, гиацинты.
От выпадения волос покупателям рекомендовали разные воды. Чаще всего они представляли собой слабые растворы мыла, поташа, аммиака, в которые добавлялось небольшое количество эфирного масла или спирта.
Производители всех подобных средств заверяли, что использование их продукта не только заставит даже самую безнадежную лысину покрыться роскошными локонами, но и предупредит появление седины, вернет естественный цвет волос. Причем вне зависимости от возраста того, кто его применит. Когда подобные средства не помогали, и седина не отступала, мужчины и женщины прибегали к помощи краски для волос. Все эти средства продавались и в ейских аптечных магазинах.
Заведующая научно-экспозиционным отделом музея Ирина Найденова.
